ДНИ PR'25

За 30 минут три эксперта в формате блиц-выступлений представят результаты актуальных исследований и сделают аналитические обобщения для коммуникационной индустрии.

Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства «Группа Дискурс»

Принято считать, что сильная корпоративная культура положительно влияет на производительность труда: исследования отмечают, как минимум, 5-процентный прирост эффективности корпораций, в которых люди объединены общими смыслами. Консолидация российского общества, происходящая в контексте глобальных геополитических изменений, открывает перед бизнесом возможности повышения продуктивности внутренних и внешних коммуникациях за счет опоры на традиционные ценности. В их числе патриотизм, коллективное единство, созидание, семейные ценности, нравственность, лидерство страны на международной арене. В чём-то они симметричны «наборам» ценностей, скопированных с зарубежных бенчмарков в предыдущие десятилетия, но есть и существенные отличия.

На сессии эксперты – представители крупного бизнеса, консалтинговых агентств и власти обсудят:
• Какие ценностные и культурные нарративы составляют основу государственной коммуникационной политики;
• Какова роль коммуникаторов как представителей креативной индустрии в трансляции ценностей и трансформации ценностных ориентиров в конкретные образы;
• Как проходит актуализация корпоративных культур в крупных компаниях и как на этот процесс влияют национальный и международный контексты?

Модератор: Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор агентства «Группа Дискурс»

1. «Экспансия и продвижение российского бизнеса в контуре БРИКС: хайп или реальные результаты»

Эксперты комитета РАСО по международному сотрудничеству подведут итоги трехлетнего периода перефокусировки PR- и маркетинговых усилий российских компаний на страны BRICS+ и MENA.
Вопросы к обсуждению:
Произошел ли реальный разворот на рынки дружественных стран? Научились ли мы работать с Китаем, Ближним Востоком, Латинской Америкой, и как коммуникациям помогают форматы официального диалога стран BRICS? Как PR помог и помогает решать задач бизнеса в международных отношениях?

Модераторы:
• Андреев Андрей, председатель комитета РАСО по международному сотрудничеству
• Нестеренко Юрий, член комитета РАСО по международному сотрудничеству, основатель агентства «НЕпростоPR»

2. «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити»

Сессия комитета РАСО по цифровым коммуникациям «Соединяя поколения: от аларма до юзабилити» посвящена созданию профессионального словаря, который призван унифицировать язык коммуникационной индустрии.

Эксперты обсудят, как новый инструмент поможет преодолеть разрыв между классической терминологией и современным сленгом, от «стейкхолдеров» до «нормисов». С помощью квиза организаторы сессии продемонстрируют, как словарь решает реальные проблемы понимания и повышает эффективность работы команд.

Модератор: Лузгина Айта, председатель комитета РАСО по цифровым коммуникациям, генеральный директор агентства «КД» (ex. Heads’made)

3. «Социальная архитектура как новый тренд в коммуникациях»

Социальная архитектура стремительно стала новым трендом в коммуникациях. Прошел первый конкурс социальных архитекторов, запущены программы обучения в ведущих вузах страны. Однако вопросов больше, чем ответов. Как новый термин укладывается в уже сложившуюся систему коммуникативных практик? Как это может преломляться в практической деятельности компаний, госструктур и общественно-политических организаций?

Модератор: Еловский Дмитрий, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре; генеральный директор коммуникационного агентства Actor

На протяжении последних нескольких лет мы видим размывание института собственности в России и в мире.
Политическая конъюнктура меняет ранее сложившиеся правила игры, как в межгосударственных отношениях, так и внутри отдельных юрисдикций.
Не стала исключением и Российская Федерация. В стране запущен целый ряд новых юридических механизмов, обеспечивающих переход собственности от ее нынешних держателей к новым или в государственное управление.
Каковые перспективы этой «ползучей национализации»?
Это риск или возможность?

Модератор: Минченко Евгений, президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг»